Pocket Gems如何通过自动化节省50％的创意测试预算

更低的成本，更大的规模，更高的效率-这是手机游戏营销人员自动化的承诺。为了讨论自动化的力量及其成功与否，Pocket Gems增长营销主管John Choi和AppLovin增长副总裁Jerome Turnbull加入了Facebook全球游戏广告主管Susan“ Spark” Park。面板“营销移动游戏应用程序” –数字GamesBeat活动“推动游戏增长”的一部分。

Choi说：“自动化为整体营销带来了很多积极因素。” “当您研究营销的基本功能时，不仅在游戏中，而且在不同行业中，它都将您的产品从一手交付给消费者。自动化将使我们有更多时间专注于确保我们正在构建的产品能够为与我们一起构建的播放器带来最佳效果。”

特恩布尔说：“这为我们的团队腾出了很多时间来从事其他项目，这对他们来说很重要，因为他们可以开发，探索并保持专注。” “我看到我的团队与我们的游戏分析团队更加融合。我们正在测试可以传递并优化的不同事件，因为某些传统的收入优化模型可能无法很好地发挥作用。”

他说，自动化使Choi可以对其绩效营销团队进行结构性调整。以前，有近70%或80%的人每天整天都在花费大量时间优化广告系列。

“但是，由于出现了许多自动化，因此行业内发生的主要变化之一，尤其是在绩效营销领域，只是确保公司为[我们的团队]提供了最佳工具，以使其成为可能。全面的营销人员。”他说。“全面的营销人员为公司带来了更多的进步，创造了不仅对公司而且对玩我们的游戏的玩家都有价值的东西。”

特恩布尔同意，并指出自动化的改变对他们在工作中的时间和工作方式产生了影响。他让团队在Facebook和Google上开发了渠道专家，以便他们可以在自己开发的所有游戏中分享经验。

他说：“我发现竞标或预算的修补较少，而我们尝试的优化模型的种类更多。” “而且，通过这些自动化的应用程序广告系列，我们发现在降低CPI和更好的扩展性方面，效果更好。”

不过，此时，他们仍然可以同时投放标准广告，因为采用多元化的策略仍然有好处。他解释说，尽管Facebook推出的为期三个月的“自动应用广告”(AAA)产品旨在成为一种“一刀切”的解决方案，但它适用于许多行业，但在某些情况下，他们的标准广告系列可以提供更多功能益处。